Primeiro é preciso entender o comportamento dos usuários. A maioria deles não passa da primeira página da busca quando pesquisa na internet. Por que? Porque antes de chegar no final da página já encontraram o que buscam ou viram que ali não é bem o lugar que procuram.

     Os usuários que entravam na primeira página de busca, abriam a página colocada em primeiro lugar. Da segunda à quinta posição, o percentual de páginas que eram abertas diminuía ligeiramente. Da sexta posição em diante diminuía significativamente. Ou seja, até o quinto colocado os usuários já tinham o que buscavam, ou desistiam para fazer outra busca. Então, ser o número 1 era fundamental; ficar entre o segundo e quinto era muito bom. Contudo, isto mudou um pouco, ou seja, o comportamento do usuário mudou.

     Evolução dos usuários na página de busca – Estudos recentes mostram que 100% dos usuários abrem os três primeiros colocados. Depois disto a porcentagem vai caindo e cerca de setenta por cento chega à posição 10. O que isto significa? Significa que o site ou página terá tráfego completo se estiver entre os três primeiros e tráfego menor se estiver na posição 10. Então, o objetivo da otimização deve ser, mais do que chegar na primeira página, é ficar entre os três primeiros colocados.